(网经社讯)根据韩国数据机构WiseApp·Retail发布的数据，中国跨境电商平台速卖通（AliExpress）、Temu和Shein在韩国市场的用户规模正快速增长。截至2025年10月，速卖通的月活跃用户数（MAU）已达到约992万人，接近韩国本土平台ABL（MAU超1000万）。Temu的MAU为821万人，已超过本土平台Zigzag（409万人）。Shein的增长尤为显著，其MAU在10月达到283万人，同比增长366%，规模已超过本土平台Quinit。
网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）获悉，目前，这三家中国平台在韩国的月活用户总规模已超过2000万，超过了Zigzag、Quinit等所有主要韩国本土时尚平台的总和。韩国国家数据局的统计显示，2025年前三季度，韩国海外直购金额约6.25万亿韩元，已超去年全年。其中，来自中国的直购金额达1.41万亿韩元，同比增长19.9%，占海外直购总额的66.6%。在服装与时尚品类，中国商品占比已提升至42.1%。
随着市场地位的提升，这些平台正加强在韩国的本地化运营。速卖通和Temu近期扩大了在韩国的本地招聘，覆盖法务、商品企划等岗位，Temu还推出了本地对本地（L2L）业务。Shein则在其韩国官网开始销售自有美妆品牌“Sheglam”。行业分析指出，竞争重点已从单纯的价格和配送速度，转向商品企划能力和生态体系构建。
